Sport, Marketing et Web 2.0

Sponsor principal dans le monde du Football, la marque Sony a lancé dernièrement sa campagne de communication intitulée Twilight Football (Football au crépuscule) dont le jour J fût le 22 septembre 2009.

Dans le but de promouvoir la dernière technologie en matière d’images numérique chez Sony, l’événement consistait à jouer 7 matches de football dans des conditions de rêve. A l’heure du coucher de soleil et le jour de l’équinoxe d’automne (de printemps dans l’hémisphère Sud), des joueurs se sont affrontés aux quatre coins de la planète dans des sites exceptionnels et plutôt inhabituels.

A 3000 mètres d’altitude (Suisse), dans le désert des Pinacles (Australie) ou au pied des chutes d’Iguaçu (Argentine) pour les plus impressionnants, les heureux participants ont savouré ces quelques instants de pur bonheur.

Pour relayer l’information, Sony n’a pas hésité à employer les nouveaux canaux de communication on line. Sony a saisi l’opportunité offerte par ces nouveaux médias sociaux de promouvoir sa campagne. Facebook, Twitter, Flickr et Youtube ont été mis à contribution pour informer le public de cette opération. Une équipe Twilight Football à même été formée uniquement via Youtube et Twitter.

Pour couronner le tout, Sony a également sélectionné 7 blogues (un par pays) pour leur offrir une participation en tant que photographe à cet événement unique. Deux places pour la Coupe du Monde de Football à Johannesburg seront offertes au blogueur qui présentera les meilleures photos à l’issu de l’événement.

Enfin, Sony a crée un widget sur son site Internet pour permettre aux Internautes de rester au cœur de l’actualité et de profiter des dernières photos de l’événement. Une idée très opportuniste pour mettre au courant les Internautes de la campagne et générer du trafic sur le site.

Totalement séduit par cette campagne Twilight Football, Sony a su profiter des nouveaux médias sociaux pour diffuser l’information et rendre l’événement interactif. Campagne innovante et bel exemple de marketing alternatif.

Amoureux du football et de belles images, nous avons hâte de visionner les photos et connaître les réactions des participants. Vous pouvez d’ores et déjà consulter les premiers clichés sur Flickr. Régalez-vous…

Julien

Tags : marketing alternatif, médias sociaux, widget

Cet article a été publié le Friday 25 September 2009 à 10:27 pm et a été classé dans Evénement. Vous pouvez réagir, ou faire un trackback.