Grâce à la diffusion massive et rapide de l’information, Internet avec le World Wide Web est un outil marketing profitable pour les acteurs de l’industrie du sport. Les bénéfices offerts par cette gigantesque communauté seront optimisés selon le degré d’acceptation de cette technologie et le niveau de compatibilité avec l’entreprise. La nouveauté et la complexité sont également des facteurs à prendre en compte dans l’élaboration d’une stratégie on line.
Aujourd’hui, Internet est devenu un moyen de communication massif et sophistiqué. Son évolution ainsi que son amélioration sont constantes et nécessitent à cet effet, une adaptation permanente des entreprises pour optimiser cet outil marketing. On utilise Internet pour s’informer, acheter, consulter, jouer, échanger…etc. Tout cela applicable sur des domaines d’affaires divers et variés et notamment l’industrie du sport. Un constat pas nouveau mais qui m’a fait réflechir sur le potentiel d’utilisation d’Internet. Ainsi, je me demandais, en tant qu’utilisateur régulier, quel pourcentage d’utilisation des services offerts par Internet je pouvais utiliser? Peut-être entre 5 et 10%…Et vous, qu’en pensez-vous?
Un changement de comportement des organisations sportives s’est progressivement observé face à ce potentiel de communication développé par Internet. Par exemple, le stockage de l’information du web, le transfert et les capacités d’interactivité informationnelles ont poussé les entreprises sportives à intégrer cette innovation dans leur campagne marketing (Bernet 2002 ; Chappelet 2001).
La fonction basique du marketing est informationnelle. Le web étant réputé pour sa diffusion en masse d’informations, il contribue ainsi à rendre le marketing comme un moyen plus efficace pour communiquer. Dans le marketing, c’est le message qui compte et le message contient des informations formulées d’une certaine façon. Le Web fournit aux organisations sportives un moyen de cibler ses fans à travers le monde et ce, sur un cout plus faible que les médias traditionnels (Delpy and Bosetti, 19980). En conséquence, Internet a déjà prouvé être un outil marketing puissant pour beaucoup d’organisations et les sociétés d’industrie sportives commencent aussi à comprendre que ce moyen peut ajouter considérablement de la valeur ajoutée aux opérations marketing.
Toutefois, Brown affirme en 2003 que les entreprises de l’industire du sport “have a long way to go” pour tirer profit au maximum d’Internet en tant qu’outil marketing. Bien que l’affirmation date de 2003, on y trouve toujours une part de vérité. En effet, on parle très peu des campagnes marketing sur le net de tels ou tels équipementiers ou distributeurs mais on commence à apercevoir une certaine médiatisation plus forte.
Enfin, l’utilisation du web marketing ne se résume pas simplement à la création d’un web site. D’autres éléments doivent être pris en compte pour assurer une stratégie marketing gagnante sur la toile : 5 facteurs clé de succès que nous verrons dans un prochain billet.
Sportivement,
Julien
Source : Marketing Bulletin 2007
Tags : industrie du sport, marketing, sport, Web marketing