Nike a toujours été innovant et révolutionnaire dans la manière de promouvoir ses produits. Un parfait exemple pour illustrer cela concerne la dernière campagne publicitaire pour la nouvelle chaussure de foot Nike CTR 360.
Quand Nike veut faire du bruit autour de sa dernière chaussure de foot pour vanter les mérites d’un contrôle total sur le ballon, l’équipementier fait part de sa grande créativité. A Singapour, une installation impressionnante en magasin a été mis en place : une borne « réalité augmentée » made in China.
L’objectif premier était d’initier et de convertir les fans de football à cette chaussure révolutionnaire. Le concept consiste à remplacer la boule d’une souris d’ordinateur par un ballon de foot. En utilisant le moteur quicktime avec la vue à 360°, l’objectif était de donner au consommateur une expérience séduisante et interactive in store pour tester la qualité de contrôle de la nouvelle CTR . Ainsi, le client peut essayer la chaussure en situation de match, offrant ainsi une immersion total pour la présentation de celle ci. Voici la vidéo de la réalisation du Nike Trackball
Nike Trackball from Our Work on Vimeo.
Nike a également profité du succès des médias sociaux pour relayer l’information sur la CTR 360. Une série de 7 vidéos circulaient sur le réseau social Facebook mettant en scène deux footballeurs du championnat de France de Ligue 1 : Stéphane Séssegnon (PSG) et Hatem Ben Arfa (OM).
Je me devais également de souligner l’engagement de la marque dans le Corporate Social Resonponsibility. Nike a lancé pour la journée mondiale de lutte contre le Sida du 1er décembre un partenariat avec Red (association crée par Bono) reposant sur le slogan « Lace up Save Lives ». Avec pour ambassadeur Didier Drogba, il est désormais possible de lutter contre le Sida avec le football en achetant les lacets Nike (RED) sur www.nikestore.com pour la maudite somme de 4€. L’intégralité des fonds sera reversée à des associations pour accompagner les malades et éduquer les populations. Vous savez ce qu’il vous reste à faire, passez à l’action.
Tags : équipementier, médias sociaux, Nike