La contrefaçon a un impact très important sur la vie économique et, aujourd’hui, ce phénomène n’épargne plus aucun secteur économique. De nombreuses industries sont concernées par ce fléau et notamment l’industrie du sport qui tente de faire face à ce problème. A titre d’exemple, avant lorsqu’on tapait chaussure de sport dans Google, on obtenait 62 résultats dont 56 contrefacteurs : difficile pour l’Internaute de s’y retrouver.
Afin de remédier à ce problème, la Fédération Française des Industries du Sport et des Loisirs (FIFAS) a mis en place conjointement avec Google une solution pour lutter contre les contrefaçons sur Internet. En effet, la situation devenait préoccupante avec une économie souterraine des articles de sport grandissante. Ainsi, la Commission « Protection des marques » de la FIFAS a fait appel à Google France pour les alerter de cette situation. L’objectif étant de « désactiver purement et simplement les campagnes publicitaires associées à des annonces contrefaisantes ».
Mise en place d’un formulaire en ligne
Suite à cette demande, Google ne pouvait que répondre favorablement. Pour ce faire, un formulaire en ligne a été mis en place pour signaler les annonces Adwords faisant la promotion de sites contrefacteurs. Une fois la plainte émise, le formulaire est analysé et sous un délai très rapide, Adwords est purgé.
Quel résultat ?
Katrina Senez, responsable propriété intelectuelle pour la FIFAS, nous livre son objectif : « Ce dispositif va diviser le CA de ces sites contrefacteurs par 100 ou 150. Et dans le seul domaine du sport, nous en avons fait désactiver 90 à ce jour ». L’estimation de la perte liée à la disparition du système Adwords de ces sites se chiffre à des dizaines de millions d’euros. Certes, les contrefacteurs pourront souscrire de nouveaux comptes Adwords mais grâce à ce dispositif, ces sites illégaux bénéficieront d’un référencement naturel moins pertinent et ils se trouveront ainsi éloignés des premiers résultats. Ce manque de visibilité sera entièrement profitable pour le e-commerce des sites licites qui pourront désormais concourrir avec des concurrents légitimes.
Cette soft law offre des résultats efficaces et permet ainsi de corriger certaines formes de contrefaçons sur Internet dans l’industrie du sport. Cette procédure apporte de la sécurité pour les marques d’articles de sport mais aussi de la sécurité pour les consommateurs. Par exemple, ceux qui ont déjà acheté sur un site dont l’activité est délictuelle et qui n’ont jamais reçu leur marchandise pourront désormais davantage faire confiance aux publicités Adwords. Le tout est que ces consommateurs soient bien renseignés.
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