Sport, Marketing et Web 2.0

A l’heure du web 2.0, les consommateurs deviennent de plus en plus actifs et sont de réels acteurs dans les communautés engendrées par les grandes marques présentes dans l’univers du sport. Les outils participatifs, n’imposant quasiment aucune structure, constituent de vraies opportunités : la preuve avec un site de Nascar, l’équipe de France de Rugby et Manchester United.

Seriez vous prêt à mettre 20$ pour voir votre nom sur une voiture de Nascar? Telle était la question que se posait Matt Ferguson, un fan de Nascar, lorsqu’il a constaté un manque de sponsors pour certaines voitures. A cette occasion, Fancar.com a ainsi vu le jour pour permettre aux fans de Nascar de devenir sponsor de son équipe pour un investissement de 20$ soit l’équivalent de 13.50 euros.

Le fan choisit le design de la voiture et le message à inscrire qui sera ensuite diffusé sur le capot de la voiture. A l’issu de cet engagement, le fan recevra un e-certificat de son contrat de sponsoring et une image de la photo de la voiture de course. Fancar.com devient la régie marketing des équipes de Nascar ou les fonds récoltés seront 100% reversés à l’équipe choisie. On a connu le crowdsourcing , a savoir l’action d’externaliser la réalisation d’une tache à un groupe d’individus. On connait désormais le crowdfunding qui permet le financement de cette tâche. Un bel exemple de collaboration qui facilite la création et la vie de communautés.

Dans un contexte légèrement différent mais toujours avec pour but de faire participer le visiteur, on retrouve deux opérations participatives lancées dans le Rugby et le Football.

La première opération, Ensemble avec le XV de France, offre une occasion unique de soutenir l’équipe de France de Rugby lors du prochain match contre les All Blacks le 28 novembre prochain. Orange propose aux internautes d’exprimer leur soutien grace à un dispositif évènementiel unique sur la planète Rugby : le premier tifo participatif. Cette bâche de plus de 30m et regroupant 15 000 photos est alimenté par les internautes qui envoient leur photo via le site web. Afin de symboliser l’engagement des supporters, ce tifo sera déployé lors de la rencontre puis recyclé dans une collection exclusive de sacs.

L’autre opération participative menée par Betfair, sponsor de Manchester United, repose sur l’organisation d’un concours national Get Behind United. Le gagnant verra son visage apparaitre sur les panneaux d’interviews au coté d’autres grands sponsors tels que AIG, Nike ou Budweiser. En collaboration avec l’agence digitale Red Snappers, Betfair démontre son engagement dans l’ère participative et sa volonté de rapprocher les fans avec le club de Manchester United. Je trouve cette opération excellente pour l’originalité de la démarche mais aussi pour le potentiel d’alimenter la base de données de Betfair (chaque fan doit fournir nom, prénom, numéro de portable et courriel). De bon augure pour recruter de nouveaux parieurs sur le site de pari en ligne Betfair.

Et vous, qu’en pensez-vous? Connaissez-vous d’autres opérations participatives? Partagez vos impressions sur VraimentSport…

Tags : crowdfunding, crowdsourcing, site communautaire, sponsoring, Web marketing

Cet article a été publié le Saturday 21 November 2009 à 7:23 pm et a été classé dans Actualités, Web marketing, Web participatif. Vous pouvez réagir, ou faire un trackback.