La libéralisation des jeux d’argent en ligne et des paris sportifs n’est plus qu’à quelques semaines de son arrivée en France. Le marché s’annonce très compétitif avec une guerre de conquête de clients sur les paris sportifs. Actuellement, pour engager des pronostics sportifs ou hippiques de façon légale, il n’y a que 2 solutions : la Française des Jeux ou le Pari Mutuel Urbain. Tout d’abord, voyons ensemble quelques chiffres de la situation actuelle du marché des paris sportifs en France et son évolution prévue pour 2010.
Aujourd’hui…
- 900 000 joueurs sur les sites illégaux
- Monopole de la Francaise des Jeux avec 630 millions de CA
- Monopole de PMU pour les paris hippiques : 220 000 joueurs et 548 millions de CA
Et demain ?
- Nombre potentiel de parieurs sportifs en France : 9 millions
- 65% des parieurs sportifs agés entre 18 et 45 ans, 35% plus de 45 ans
- En 2012, un CA prévisionnel de 1.8 millards d’€ pour le marché des paris sportifs
- Un marché concentré : 80% du marché sur une dizaine d’opérateurs
Impact de l’émergence de ce marché sur la publicité et le sponsoring en France
Afin de tirer l’épingle du jeu, les opérateurs de paris sportifs doivent investir massivement dans la publicité et le sponsoring. L’offre n’étant peu différenciée, l’avantage compétitif résidera dans la notoriété, l’interface et la qualité des contenus (conseils, communautés, historique…). Le sponsoring présentera l’avantage de toucher des compétitions sportives à l’échelle européenne. Toutefois, des contrats élevés et pas toujours atteignable pour les nouveaux entrants. Par exemple, il faut compter entre 4 et 12 millions d’€ pour un contrat avec une équipe de football. En matière de publicité, les investissements des opérateurs doivent être très importants. Cette activité boostera considérablement le marché publicitaire sur tous les médias.
D’autre part, il faut s’attendre à un basculement rapide des paris sportifs sur l’Internet mobile. Selon les prévisionnistes, d’ici 3 ou 4 ans, la majorité de la consultation d’Internet se fera principalement sur les téléphones portables. Les parieurs sportifs profiteront de cette mobilité pour parier à tout moment et en temps réel (principe du live betting évoqué dans mon post BeterZ, tu paries combien que ça marche ?). A noter que 70% des paris sportifs se font en live betting. Les opérateurs sportifs se tiennent donc prêt pour cette opportunité.
Vous découvrirez dans un prochain billet les futurs acteurs de ce marché et j’évoquerai également les différents facteurs ayant un impact sur leur rentabilité. Vous verrez ainsi que les opportunités offertes par ce nouveau marché restent mitigées.
Source : PWC “La libéralisation du marché français des jeux en ligne”, Etude Sportel sur le marché International des paris sportifs en ligne
Tags : Internet mobile, live betting, paris sportifs, publicité, sponsoring