En utilisant le réseau social Facebook et un microsite événementiel en flash, Head a lancé « Radical Messenger », une application qui permet aux fans de tennis de s’envoyer des messages d’une manière très originale.
Andy Murray, joueur numéro 4 mondial, se charge d’envoyer vos messages personnels sur une balle virtuelle de tennis. Il vous suffit simplement de rentrer votre adresse mail et celle de votre destinataire puis d’inscrire le message sur la balle. Une fois 
le message prêt, quelques animations viendront vous surprendre. Dans un style quelque peu British, les utilisateurs peuvent animer Andy Murray afin qu’il exécute des mouvements spectaculaires. Cette animation se fait par l’intermédiaire des clics de la souris ou à l’aide de son micro. L’idée avec ce dernier étant d’encourager Andy avec un « C’mon Andy ». Plus le message sera crié fort, plus les mouvements seront spectaculaires.
L’objectif de Head est de mettre en évidence la nouvelle raquette Head Youtek Radical Pro via cette application. A cette occasion, on trouve une vidéo d’Andy Murray à l’entrainement qui nous explique les nouvelles caractéristiques et les avantages de cette raquette.
L’application est disponible pour plus de 200 millions d’utilisateurs sur Facebook ainsi que sur le microsite radicalmessenger.head.com. Head espère qu’une partie 
des 100 000 personnes qui suivent Andy Murray sur Twitter deviendront eux aussi des utilisateurs de Radical Messenger.
En résumé, l’animation joue sur la carte de la proximité et de la convivialité des Internautes avec le joueur de tennis Ecossais. On pourrait presque se croire dans un univers réel avec Andy Murray. L’aspect identitaire de la marque est renforcé et permet ainsi de créer des liens entre nous, consommateurs, et la marque Head. Radical Messenger s’inscrit donc logiquement dans sa démarche d’utilisation des modes de communication numériques. Un peu plus tôt dans l’année, Head lançait sur la toile une vidéo de marketing virale avec Novak Djokovic dans une mise en scène amusante et décalée. Je vous laisse apprécier.
Tags : Head, marketing virale, Microsite
J’aime bien ton blog!!
Le concept est très pertinent pour moi… Je crois bcp à une changement de direction… les entreprises ont vu que l’interface et l’interaction sont des éléments très important pour les internautes…
Oui, le phénomèene d’interactivité est pour moi très important dans la mise en place d’une stratégie web marketing..Ce phénomène est d’ailleurs très bien expliqué et mis en valeur sur ton blogue.
A la prochaine
Ciao ciao